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        奇葩电影片名“吸睛”不足,“劝退”有余新京报记者专访院线经理、票房专家和导演谈电影起名奥秘

        来源:新京报 2022-03-31 01:23   http://www.pugovicy.com/

        《如果有一天我将会离开你》片名来自于《无言的结局》里的一句歌词。18字片名的《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》成为近8年电影片名长度之冠。

        面对目不暇接的新映电影,片名成为电影与观众初次见面给对方留下的第一印象,也是电影在推广过程中的首轮宣传,经过市场检验,片名作为电影制作的创意部分,在电影产品的宣传、广告、多次售卖、品牌构建中发挥着极其重要的作用。既然如此重要,优质的电影片名具备哪些要素?观众和院线对电影片名的接受程度?如何起一个精准且出挑的“好片名”?一些看似“奇葩”的片名对于观众来说,是“吸睛”还是“劝退”?新京报记者专访院线经理、票房专家、导演和宣发方等业内人士,请他们结合自己的阅历来总结一些实操经验。同时也请观众发表自己对于片名的最直接观感。

        院线

        长片名不会影响票面打印二次元粉丝很“吃”长片名

        多位院线经理告诉新京报记者,只要上映电影能够审批通过,再长的片名都可能出现。李玉霖从事院线工作十多年,见证了数部电影的上映、宣传、下映,在他的印象里每年高分的电影片名大多不超过四个字,这样的片名好读易懂并且念起来有气势,比如《乘风破浪》、《悬崖之上》、《夺冠》和《八佰》等片名都提升了影片的卖相。他说,为什么最近电影的片名越来越长,很多跟爱情、文艺类型属性有关,一般爱走日系、纯爱、小清新风格的电影,或是从改编的原著小说提炼出来的金句,片方认为这样的名字可以引起观众的情感共鸣,于是就会有十字以上的电影片名。

        华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐向记者介绍,长片名对于院线来说在实际操作上没什么影响,在银幕画面上片名一定会得到全面的展示,一般正规的影院售票大厅的显示屏上大多会用滚动的方式对片名进行展示,售票系统一般规定好了票面大小和字体大小格式,可能会存在片名太长在票面上串行的现象,但一般来说也一定会将片名进行全面展示:“影院很难因为某部片名很长的电影进行打印机的调整,所以票面显示上可能会有串行现象,但对于电影片名的录入、传播一定是根据发行通知为准,可能在工作交流中会对这些片名太长的电影进行简称,但对外一定会尊重创作者,以发行通知为准?!彼樯?,不能对片名长短与票房多少的关系下定义,相对来说片名短小会让观众觉得简明扼要,但有时长片名却会吸引另一部分观众?!耙恍┫不抖卧?、轻小说等流行文化的年轻观众就很‘吃’长片名,《致我们终将逝去的青春》《如果声音不记得》之类的。又比如动漫《钢铁飞龙之奥特曼崛起》系列之类的,对于粉丝来说,片名再长都不是问题?!?/P>

        专家

        应重视功能性,不过于追求艺术形式不过度玩梗

        采访中,多位电影制作人都给出了类似的观点:给一部电影起名字是非常有难度的,有时需要在几百几千个片名中选择,有时却连一个字都“憋”不出来,困难程度堪比给新生儿取名字的父母,需要反复斟酌,反复筛选。在罗天文看来,电影片名没有百分之百的完美,毕竟要在有限的字数内表达两三个小时的内容,因此对片名不应过多苛责,但应该注重这几个字的功能性,让观众去探寻更多电影信息,而不是一个艺术形式,且必须和电影其他部分和谐运作,共同对电影进行包装。记者发现,网上不乏有推文征求网友意见给电影取名字,那么,取电影名字究竟有什么讲究?

        从前面的数据可以看出,好片名要将电影内容最精彩的地方提炼出来。北京师范大学艺术与传媒学院副教授宋维才表示,优秀的片名能第一时间抓住观众的兴趣,引起观众注意,比如《我和我的祖国》、《我和我的家乡》,能直观地感受到主旋律电影的新颖表达化,一看就知道是在祖国、家乡发生的事情,与每个观众的现实生活息息相关,会引起观众的爱国情怀和观看热情。第二,片名要引起观众对电影的兴趣,对于电影类型的精准描述有助于吸引目标受众,比如“古”、“仙”、“魔”、“侠”则是对标奇幻、古装题材,比如《哪吒之魔童降世》、《西游降魔篇》;再比如对小说、网络文学进行改编或翻拍的电影,在片名上标注或是沿用其他文学形式的名字更吸引受众,例如《盗墓笔记》、《狼图腾》、《三生三世十里桃花》等。

        罗天文说,起片名没有硬性要求,具体电影有具体片名的操作方式,但有些经验是通用的,比如片名里不要出现太过高级、生僻的词汇,不过度玩与内容毫不相关的文字梗、谐音梗,片名设计一定要保证观众能领会,否则会适得其反?!暗缬捌悄芤鸸壑谟?、能给观众留下记忆,并且为观众提供一个购买理由的,比如《烈火英雄》就激起人们对消防员的致敬,《这个杀手不太冷静》则是在经典影片《这个杀手不太冷》后面加了一个‘静’字,借力打力,让观众对这部电影产生兴趣;再比如《警察故事2013》《英雄本色2018》,或是沿用前作名称的《长津湖之水门桥》,借用观众已经产生深刻印象的作品进行衍化,对观众而言辨识度极高,也能强化系列电影的品牌?!?/P>

        导演

        希望观众会在影片中感受情绪

        《告诉他们,我乘白鹤去了》是李?,B执导的第一部片名比较长的电影,他回忆,当时市场上没有太多长片名的电影,对电影片名的长短并未做太多考虑,因为电影改编自作家苏童的同名小说,在改编剧本、拍摄过程中一直没有找到比这个名字更合适的片名,于是就进行了沿用。他执导的另一部电影《家在水草丰茂的地方》,这个片名灵感来自于剧本创作中的一句台词,李?,B认为这句台词和电影的主题、气质完全契合,他对这个电影片名也颇为满意?!岸杂谖依此?,电影片名的字数并不是一定要多长或者多短,主要是适合这个影片,能给观众一个大概的印象,贴合影片本身的气质,当然在创作过程中也会想到一些其他的片名,我会将这些名字写下来,但最后还是忠于自我表达,选择一个感觉上最合适的?!崩铑,B说,他也没有想到这几年长片名越来越多,可能太长的片名会让观众不太记得住,但至今也没有遇上宣传发行方要求他因为长度改片名的,“片名要根据具体的剧本情节和自己的审美喜好决定,我认为观众能欣赏出长片名的气质,就像还有不少人评论说,李?,B乘着白鹤去了水草丰茂的地方拍片(笑)?!?/P>

        新京报记者对多位导演的问询了解中得知,电影片名字数多少对导演来说没有特别的规定,大多根据电影的状况决定,曾执导多部青春爱情电影的导演姚婷婷,她的作品有几部都是长片名,《我在时间尽头等你》、《谁的青春不迷?!?,她说这些片名不是刻意为之,而是因为有原著小说的加持?;褂幸恍├醋杂诟枨牡缬捌不嵘晕⑵?,比如《风中有朵雨做的云》(孟庭苇同名歌曲)、《明天你是否依然爱我》(童安格同名歌曲)等。近期上映的电影《如果有一天我将会离开你》就有11个字,导演李亘透露这是来自于《无言的结局》里的一句歌词,这个片名透露电影就是一个关于离别的故事,对于离别,可能很多人都觉得是很残酷的,但电影是高于生活的,会更浪漫。我们不用去管它的字数多少,观众会在电影里感受情绪的。

        观众调查

        片名太长你会记得住吗?

        电影片名可以称得上是一部电影的眼睛,通常,片名几个字就能形容这个电影的内容,也能凸显对观众的吸引力。观众会因片名的精准前往影院,比如一看《悬崖之上》、张艺谋这两个关键信息就会买票,也会被一些字数较多、读起来拗口且没有记忆力的片名“劝退”。近期上映的几部爱情电影就出现了类似的问题,《可不可以你也刚好喜欢我》、《十年一品温如言》、《好想去你的世界爱你》、《不要忘记我爱你》,都在7个字以上,并且非常容易混淆,果不其然,这几部长片名电影的豆瓣评分都非常低,票房表现也很惨淡。另外,有些无厘头的片名,例如2014年周秀娜主演的一部爱情片《我想结婚的时候你在哪》,虽然看片名就会让人发笑,增加了热度,但并未带来高票房……观众会在乎片名的长短吗?对此,新京报记者抽样调查200名观众,由他们来讲述自己和电影片名的“不解之缘”。

        观众分享

        奇葩长片名,直接拒绝

        在做这项调查时,新京报记者随机采访了几位观众,在选择观影前,片名会影响判断吗?并且请他们回忆,哪些片名令他们印象深刻?

        ●我每个星期想看什么电影之前,一般都会打开豆瓣平台看正在热映的电影,片名对我的直观感受没有太大的影响,但很妙的电影名会让我想进一步去了解这部电影,比如2021年3月上映的《又见奈良》,就感觉到这个片名很有文艺气质,加上我也有类似的留学经历就想去看。也有很奇葩的长片名电影让我直接拒绝,比如《我想结婚的时候你在哪》,不仅贩卖了单身焦虑,一听就觉得这个电影很扯,果不其然最后豆瓣只有4分??谑觯和跤瘢ɑ?/P>

        ●有些片名实在太长、太拗口,并且不知道它具体要表达什么意思,我觉得爱情片就是情感表达的“重灾区”,比如今年情人节档的几部片名根本分不清楚。记得最清楚的就是《有一个地方只有我们知道》《致青春:原来你还在这里》,这是我印象中最深刻的长片名,但第一次听说的时候也不知道这个电影具体要表达什么,没有太引起我的兴趣,除非是这个导演或是主创的粉丝才会进电影院吧??谑觯豪罱ɑ?/P>

        ●我知道一个片名,除了导演,大概没有人知道这部电影片名是怎么取的,虽然这部电影最后也没能吸引我进电影院看看,叫《画个圈圈之摩天轮》,也不知道这部电影是幼稚还是单纯,画个圈圈除了变成摩天轮,大概还能变成甜甜圈吧。

        口述:李小明(化名)

        ●片名对我是不是看这部电影非常重要,有些电影听名字就想看,比如《澳门风云》系列,《捉妖记》系列,这些片名就算因为续集变得很长也是我去看的固定项目。有些听名字就觉得是烂片,比如《找个高富帅》、《分手,不分手》、《我的男友和狗》这种爱情片即使片名不算长也会让我觉得三观不正,不想看。印象中最长的奇怪片名是《见习警员白忆男之初来乍到》,只想问一句,白忆男是何方神圣?口述:王洁(化名)

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